Abstrakt

Google I/O 2026 i rozpoczęty 21 maja Core Update całkowicie zmieniły reguły gry w wyszukiwaniu. AI Mode osiągnęło miliard miesięcznych użytkowników, a jednocześnie pozycja pierwsza traci znaczną część kliknięć na rzecz podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję. W Polsce widoczny jest 58-procentowy spadek CTR przy obecności AI Overview, co szczególnie dotyka strony z treściami generowanymi automatycznie. Oryginalny, autorski content zyskuje średnio 15–40 procent ruchu, podczas gdy parafrazy i treści AI tracą 30–70 procent. Marki muszą natychmiast dostosować strategię E-E-A-T oraz structured data, aby utrzymać widoczność zarówno w klasycznym wyszukiwaniu, jak i w Google Discovery.

Google — co dziś najważniejsze

Dwa tygodnie po Google I/O 2026 rynek SEO nadal przetwarza skalę zmian. Gemini 3.5 Flash stał się domyślnym modelem AI Mode na całym świecie, a liczba aktywnych użytkowników tego trybu przekroczyła 1 miliard, co oznacza dziesięciokrotny wzrost w ciągu dwunastu miesięcy. Jednocześnie Google zaprezentował pierwszy od 25 lat redesign pola wyszukiwania oraz zapowiedział Information Agents, które latem 2026 trafią do subskrybentów AI Pro i Ultra. Universal Cart i Gemini Omni mają zintegrować zakupy i multimodalne wyszukiwanie, co bezpośrednio wpływa na intencje komercyjne. Równolegle 21 maja wystartował Google Core Update, którego wdrażanie potrwa do dwóch tygodni. Strony z autorskim, eksperckim contentem notują wzrosty ruchu rzędu 15–40 procent, natomiast witryny oparte na parafrazach i treściach generowanych przez AI tracą 30–70 procent widoczności. Aktualizacja wzmacnia sygnały E-E-A-T i premiuje oryginalne źródła, co jest szczególnie istotne po premierze AI Mode. Wyniki badań opublikowane w ostatnich dniach potwierdzają skalę wpływu AI Overviews na współczynniki klikalności. Według Ahrefs pozycja pierwsza traci 34,5 procent CTR w momencie pojawienia się podsumowania AI. Dane ClickRank pokazują, że średni CTR pierwszej pozycji spadł z 31,7 procent w 2022 roku do 27,6 procent w 2026 roku. Jednocześnie Amsive raportuje 18-procentowy wzrost CTR dla zapytań branded, co sugeruje, że silne marki zyskują relatywnie na zmianach.

Globalna mapa SEO

W Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej dominuje dyskusja o wpływie AI Overviews na ruch organiczny. W Azji sytuacja wygląda inaczej: w Korei Południowej Naver nadal utrzymuje silną pozycję dzięki lokalnym funkcjom, a w Japonii Yahoo Japan integruje wyniki Google z własnymi usługami. W Chinach Baidu rozwija własne rozwiązania AI, jednak skala ich wpływu na globalne strategie SEO pozostaje ograniczona. Dla polskich wydawców najważniejsze jest obserwowanie, jak zmiany w AI Mode Google wpływają na zapytania w języku polskim, ponieważ algorytm działa globalnie.

LLM vs SEO

Modele językowe takie jak ChatGPT, Claude i Perplexity zmieniają sposób formułowania intencji przez użytkowników. Coraz więcej osób zadaje pytania złożone, oczekując gotowych odpowiedzi zamiast listy linków. Skutkuje to niższym CTR w klasycznych wynikach wyszukiwania. Według Pew Research obecność AI summary obniża CTR z 15 do 8 procent, czyli o 47 procent. Polskie dane zebrane przez SEO-Kreativ wskazują na jeszcze silniejszy spadek – średnio 58 procent. W efekcie rośnie znaczenie branded queries oraz treści, które są cytowane przez LLM-y jako wiarygodne źródła.

Newsy

Jak wejść do Google Discovery (Polska)

W 2026 roku Google Discovery w Polsce wymaga przede wszystkim spełnienia zaostrzonych kryteriów E-E-A-T. Algorytm premiuje autorów z udokumentowanym doświadczeniem, co oznacza konieczność wyraźnego oznaczania eksperckości na stronie. Structured data Schema.org, szczególnie Article, Author i Organization, powinny być wdrożone kompleksowo i aktualne. Core Web Vitals pozostają kluczowym czynnikiem technicznym – strony wolniejsze niż średnia rynkowa tracą widoczność zarówno w Discovery, jak i w AI Overviews. Regularne aktualizacje treści oraz budowa profilu linków z wiarygodnych polskich źródeł zwiększają szanse na pojawienie się w feedzie Discovery.

Praktyczne wnioski

W najbliższym tygodniu należy przeprowadzić audyt wszystkich kluczowych podstron pod kątem oryginalności treści i oznaczenia autorstwa. Strony z treściami generowanymi automatycznie powinny zostać oznaczone do przepisania lub usunięcia. Warto wzmocnić sekcje „O nas” oraz profile autorów, aby spełnić wymagania E-E-A-T po majowym Core Update. Dla zapytań branded należy monitorować CTR i rozważyć dodatkowe formaty treści, które AI Mode będzie chętniej cytował. Na koniec tygodnia zalecane jest sprawdzenie danych w Search Console pod kątem spadków po wdrożeniu aktualizacji oraz zaplanowanie testów A/B structured data na kluczowych szablonach.

Wszystkie linki

- Google I/O 2026 announcements — Google — maj 2026 - Search I/O 2026 — Google — maj 2026 - Google Core Update May 2026 — Search Engine Journal — maj 2026 - AI search summaries affect click-through rates — Pew Research — 2025 - AI Overviews traffic loss — Ahrefs — 2026 - SEO Benchmarks 2026 — ClickRank — 2026 - AI Overviews impact on organic traffic — Amsive — 2026 - Google AI Overviews updates 2026 — SEO-Kreativ — 2026